放榜!11月广东21地市政务新媒体排行榜出炉,中山再次荣登榜首

本月看点

 
1、微信热文数量大幅缩水;
2、“佛山发布”超越“中山发布”成微信热文最高产;
3、第四届深圳欢乐灯会开幕在即,微博评论区也可以约小伙伴?
4、新地铁线路什么时候开通?忘记带羊城通,可以用手机搭地铁吗?HPV 疫苗去哪里打?日常便民信息寻不得,您可以尝试关注#广州城事#。

榜单

1.综合榜单
11月,中山、广州和佛山三市包揽广东省政务新媒体地市榜单前三名。作为冠军的中山市同样在微信榜单中表现亮眼,第三名广州市则在微博平台和南方号平台均拥有不错的成绩。从地理和经济条件来看,榜单前七名是以广州为中心的粤东南经济实力相对强大的城市群;榜单末尾的城市位于广东省边缘,经济地位也相对落后。但并不能据此便以经济实力“论英雄”:梅州和茂名作为粤北和粤西城市,本次在榜单中也取得了不错的成绩。可见,地理和经济因素影响榜单排名,但并不能起决定性作用。

2.微信榜单
微信榜单的前三甲被中山、佛山和江门占据,刚刚开通微信公号不到四个月的潮州则暂居榜单末位。与上个月相比,“莞香花开”降低了十个名次,降幅最大。河源、揭阳、茂名和清远则节节攀升,且全部位于微信榜单前九名。值得一提的是,这四个城市均为远离省会的地理边缘城市,经济实力也相对不强。这样优秀的成绩表明当地政务新媒体运营人员和主管单位投入了非常大的精力。

3.微博榜单
微博平台,广州和深圳继续占据榜单前两位,其余地市的排名变化较大。“@梅州发布”上升11个名次,从10月份的第15名一跃成为本月第4名,成为本月微博榜单最惹人注目的账号。此外,“@肇庆发布”也相较10月份上升8个名次,成为榜单第3名。“@潮州发布”、“@佛山发布”和“@珠海发布”等账号的名次则稍有回落。
4.南方号榜单
与微博平台类似,南方号平台的前两名“惠州发布”和“中国广州发布”继续保持其领先地位,其余城市的排名则有不同程度的变动。“深圳发布”相较10月份降低9个名次,暂时位居榜单倒数第3名;“韶关发布”也从上个月的第3名降至本月的第10名。

运营分析

1.微信:10万+热文大幅缩水,“佛山发布”爆款文章最高产
11月,来自遥远的西伯利亚的冷空气不仅给广东带来了雨水和降温,似乎也影响到了各地市的政务微信。与前几个月满屏阅读量10万+文章相比,本月的微信平台略显“冷清”:9篇爆款文章中,仅有3篇阅读量超过10万+。

表1  11月微信热文

以上9篇微信热文也“印证”了这一“假设”:其中3篇文章标题即直接点明降温,另外还有一篇试图以佛山秋色美景告诉读者:快看,秋天真的来了!天气之外,其它主题的文章也有不错的表现。《揭阳骄傲!习总书记一再邀请他坐到自己身边,这一幕刷屏了!》一文由“揭阳发布”推送,介绍了祖籍揭阳玉湖新寮村的“中国核潜艇之父”黄旭华,这位“揭阳骄傲”引发揭阳民众的自觉点赞。此外,“江门发布”的一篇评选江门市优秀政务新媒体推文的文章也收获了2282次点赞。

8月份,一位仅560克的婴儿在佛山降生,这位打破佛山超低出生体重记录的宝宝时时刻刻牵动着市民的心。经过87天的精心呵护,这位宝宝已于上个月健康出院,“佛山发布”对此做了追踪报道。市民朋友也通过推文表达了对宝宝的祝福和鼓励。

2.微博:“#广州城事”和深圳欢乐灯会刷屏
12月8日,第四届深圳欢乐灯会即将开幕,“@深圳微博发布厅”于11月25日在微博 po出这一消息,引起了广大“吃瓜群众”的兴趣。评论区有“求组队”的,还有想了解详细信息的,热闹非凡。
“市井琐事”契合微博的碎片化特质,也是政务新媒体服务民众的切入点。“@中国广州发布”的“#广州城事”栏目以发布惠民事项为主,得到市民关注。11月,事关百姓出行的地铁、火车站最新动态、提醒女性朋友接种 HPV 疫苗、以及介绍煲汤食材的长微博均有不错的转发量和评论量。

表2 11月热门微博

——————进入12月,广东大事喜事不断。全球财富论坛刚刚落下帷幕,广州马拉松便鸣锣开赛。从月初起,花城的美食、美景便在朋友圈引起一轮又一轮刷屏。7日晚,无人机方阵在珠江新城上演了人工流星雨的浪漫美景,再次引爆社交平台。眼下,距离圣诞节已不足两周,2018年公历新年的脚步也越来越近。最后一个月,广东政务新媒体能否扭转11月的低迷态势,为2017年做出一个亮眼的答卷?我们拭目以待。