论文分享|一名坐拥百万粉丝的大V, 离“意见领袖”宝座还有多远?

说起明星们在网络平台上的高影响力,用“毁灭服务器”级别、载入吉尼斯世界记录级别、“提前结束奥运会”级别来形容丝毫不夸张:鹿晗的手抖一抖,微博服务器吼一吼;俊凯的手抖一抖,吉尼斯记录全都有;宝强……(算了,不说了)

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那么,这些坐拥百万甚至是千万粉丝,在现实和网络世界呼风唤雨的明星们究竟能否被称为“网络意见领袖”?如果不是,那么,一位拥有百万粉丝的大 V,离真正的“网络意见领袖”宝座还有多远?下面这篇论文可能给你一些思路:

推荐理由

2011年,刚刚兴起的微博成为诸多学者的研究对象。在《微博意见领袖识别模型研究》(王君泽,2011)之前,国内多数研究者侧重于从思辨角度对意见领袖展开研究,而实证分析较少。此外,与传统意见领袖相比,网络意见领袖的特征发生了很大变化,而当时并未形成对“网络意见领袖”明确的定义。本文基于 web 爬虫数据,从多个维度入手,构建了微博意见领袖识别模型,在网络意见领袖研究领域具有开拓性和创新性。同时期,丁汉青、王亚萍以豆瓣网为例对 SNS 网络空间中“意见领袖”特征的分析、余红对网络论坛舆论领袖筛选模型的探索、薛可等对 BBS 中“舆论领袖”影响力传播模型的研究等与本文一道,成为网络意见领袖研究从思辨向实证研究转型的代表性作品。在此也一并推荐。

此外,本文的研究思路清晰、具有明确的问题意识,从行文间可以看出作者对微博的运营机制有较为深入的理解,建立的模型兼具简洁性与科学性。这些亮点对于今天广泛流行的社会网络分析研究等传播学领域的研究课题仍然具有借鉴和启示意义。

主要内容

识别指标考虑的方向

微博用户的关注用户量和粉丝数量
对关注度、转发量、回复量和观点认同度产生潜在影响。由于微博具有“单向关注”的特征,因此关注用户数量和粉丝数量都应作为考察维度,并且还应做负相关考虑。
微博是否加 V 认证
被验证用户在现实社会中具有一定知名度,影响力辐射至微博领域;不同生态层级的名人,其影响力由中心向边缘递减。
微博用户发布的微博数量
包括本人发布微博数量,也包括回复他人微博时同时发布到自己微博的评论数量。它决定了用户参与和输出信息的程度。一个输出了更多有意义信息的用户,其关注度和认同度应该更高。
微博用户的微博转发量和回复量
一些“提升人气、增加粉丝”的行为可能导致大量发布微博、转发和回复他人微博。此外,直播式和交谈式的特征产生了较高微博回复量。因此,本文暂不将微博转发量和回复量作为意见领袖识别维度之一。
微博观点认同度
粉丝数量与微博观点认同度具有正相关,因此,将粉丝数量表征微博观点认同度。

指标确定与模型构建

根据以上分析,最终确定关注用户数量(Focus)、粉丝数量(Fans)、是否被验证身份(V)以及发布微博总数(T)为四个维度。利用 web 爬虫获取了830059位新浪微博用户数据和3217146组好友关系,在简单数理统计的基础上,利用数学建模的方法提出识别微博意见领袖的公式,并对其进行实际验证。

(用户重要性模型公式)(惩罚“互相关注”行为公式)

(惩罚“话痨”用户公式)

研究结论和展望

本文基于微博用户关注量、粉丝量、是否被验证身份和发布的微博数量四个维度,构建的微博意见领袖识别模型,与其它网络应用中意见领袖识别具有很大区别,充分考虑了微博新型功能和典型特征,保证了模型构建的科学性。后续研究可对微博转发量和回复量等进行操作化,探寻或验证各因素之间的相关性和强度,以进一步提升模型识别效果。

有待改进

根据本文的结论,那些拥有百万粉丝的大 V 不一定全是意见领袖。有一些博主正是靠大量关注别人、转发别人微博、大量发布微博等手段增加“人气”。本文提出的模型,成功将这类人群排除在外。当然,由于本文发表于2011年微博初步发展之时,文章的一些局限也在所难免:

—考虑到微博转发量和回复量对于判断意见领袖具有一定干扰性,但将其直接排除在模型识别之外则有些简单粗暴;

—微博观点认同度和微博粉丝量多大程度上具有正相关性有待验证;微博观点认同的概念需要进一步界定;

—公式中所取常数值在不同时间节点应有一定调整。

参考文献
1王君泽, 王雅蕾, 禹航, 徐晓林, 王国华, &曾润喜. (2011). 微博客意见领袖识别模型研究. 新闻与传播研究, 6, 81-88.
2丁汉青, & 王亚萍. (2010). SNS 网络空间中 “意见领袖” 特征之分析——以豆瓣网为例. 新闻与传播研究, (3), 82-91.
3余红. (2008). 网络论坛舆论领袖筛选模型初探. 新闻与传播研究, (2), 66-75.
4薛可, & 陈晞. (2010). BBS 中的 “舆论领袖” 影响力传播模型研究. 新闻大学, 4, 87-93.
5丁雪峰, 胡勇, 赵文, 吴荣军, 胡朝浪, & 杨勇. (2010). 网络舆论意见领袖特征研究. 四川大学学报: 工程科学版, (2), 145-149.