2018两会“开跑” 各大媒体齐发力、竞出彩

作者/毛张涵
2018年3月3日,中国人民政治协商会议第十三届全国委员会第一次会议开幕;3月5日,第十三届全国人民代表大会第一次会议开幕,至此,两会正式“开跑”。两会期间,各大媒体求新、求变、求出彩,在议题设置、内容编排、舆论引导、传播技术等方面强势发力,媒体融合报道频出亮点。

一 、议题设置创新独特 内容优质 增强舆论引导力

(一)人民网:“10件小事”独家首发,小切口、大视角,展现“为民情怀”

图1 人民网“习近平两会上关心过问的10件‘小事’”专题页面

两会期间,人民网推出“习近平两会上关心过问的10件‘小事’”系列特稿。3月3日,人民网独家首发,网页专题结合移动端H5设计,将历年来习近平总书记“下团组”所问及所关心之“小事”进行了回顾梳理,包括“现在人均收入有多少了?去年有多少人娶媳妇儿?”“原来的宅基地和承包地怎么处理?地方配套资金落实了吧?”等问题,覆盖“脱贫攻坚”“易地扶贫”“简政放权”“乡村发展”等方面,遍布湖南、广西、吉林等地区。

报道以习近平关心过问的事为切入口,在主席的“一问”与百姓的“一答”中凸显改革成效。从家庭琐事到乡村小事,从土地安置到交通建设,社会民生面面观,反映了几年来城乡发展取得的成就及人民群众幸福感和获得感的增强,同时展现了习近平总书记对百姓的关切之情。这一系列报道以“小”见“大”,深入基层群众、贴近实在问题、紧贴时代主题,形成了强大的舆论攻势。

(二)环球网:“学堂式”设计成亮点,版块设置独树一帜,呈现核心要点

图2 环球网“2018全国两会特别报道”专题页面

环球网推出的“2018全国两会特别报道”以环球大学堂之“奋斗,与新时代同行”为主题,将此次两会专题报道设计为具备成熟学院架构的“学堂”,版块即“院系”,此设置在众多媒体报道中独树一帜。如“环球校报”就每日的两会要闻进行整理发布;“新闻与传播学院”以记者发回的短视频为原文本,引导受众聚焦两会;“外国语学院”则集中呈现海外媒体的观点。除此之外,还有“校园直播间”“政治与公共管理学院”“阶梯报告厅”等版块,全方面、立体式地直击两会现场、提炼会议要点、展现代表风采。

环球网在此次专题报道中别出心裁,各版块分配合理,信息呈现清晰,在发布传播会议核心的同时,也不乏趣味性和新颖性。

二、互联互融 全媒呈现 强化融合传播

(一)技术强化互动,H5、短视频等报道形式仍为主流

今年两会,利用H5、短视频、动画、二维码等形式增强报道效果仍然是媒体融合报道的主要方式。

表1 部分H5、短视频爆款产品

 

3月5日,李克强总理向十三届人大一次会议作了2018年政府工作报告。这份报告也成为各大媒体竞相解读的热点。

图3 国务院H5产品页面截图

国务院媒体平台推出的一款H5产品“‘日’字加一笔,你能想到几个字?写出2018政府工作报告带来的新日子”,以分享邀请式的形式成为此次交互游戏中的爆款。用户需要动手、动脑完成“挑战”,解锁9个关键词,游戏中的每个字被赋予的新解让公众从不同的角度理解报告背后的深意,获得一致好评。

同样借助H5,人民网在两会专题页面设置了“互动2018”版块,加入“我为政府工作报告献一策”及“我托书记省长捎句话”两个互动环节。受众可扫描页面二维码参与“网民建言征集”及“地方领导留言板”活动。在强化新闻产品互动性的同时,提高了人民群众参与政治生活谏言的积极性,这也成为了集中发表、传达民意的窗口。同时新华网、中新网等媒体推出的网页两会调查,也为群众参与两会讨论与国家重大政策实施提供了便利直接的途径。

图4“政府工作报告怎么读?人民日报为你建了一座城!”视频画面

3月6日,人民日报客户端发布了题为“政府工作报告怎么读?人民日报为你建了一座城!”的可视化新闻,以短视频的形式将近两万字的政府工作报告融入名为“种花家”的城市里,将报告中的核心关键点场景化,将抽象概念具体化,并配合相应的动画音效,用符号化的信息帮助人民群众更清晰地把握政府工作报告核心要点。

图5 “起飞2018!航拍2018政府工作报告”短视频

3月7日,国务院客户端联合腾讯视频平台,推出“起飞2018!航拍2018政府工作报告”短视频。其官方微信公众号中国政府网也同步发布“航拍大片!从空中看总理政府工作报告是怎样的感觉?”报道。以航拍视角,“俯瞰”总理报告里的2018,虚实结合,展示中国的新时代风貌和宏伟蓝图,用两分钟的时间震撼了观众。截至目前,腾讯视频播放量也已达到1487.9万次。

同一天,新华社、新京报、央视网等媒体也以短视频动画的形式让政府工作报告“动”了起来,带领观众立体化地解读报告,在体现报道生动性的同时,也具有高度的概括性。

(二)巧用可视化呈现方式 创意解读强化内容表达

创意插图、海报、图表等可视化方式的运用为传统报道增强了可读性与趣味性。

图6 “来对诗!李杜诗篇万古传,今与总理报告也相关”截图

国务院媒体平台于3月5日发布了一篇题为“来对诗!李杜诗篇万古传,今与总理报告也相关”的图表新闻,将李白、杜甫的诗歌与2018政府工作报告相结合,创意插画结合诗词新改,反映新时代下的发展目标。如“安得新房千万间,大庇棚户区居民俱欢颜”旨在解决群众住房问题;“白日放歌飞机场,高铁作伴好还乡”则指铁路、公路等交通建设的推进。截至目前已获得10w+的阅读量和3952的点赞量。

各大新闻网站也都设置了数据新闻专区。如新华网的“数据看两会”、人民网的“图解新闻”、光明网的“‘融’享两会”等,可视化方式的巧用丰富了新闻的表现力,也强化了重大主题内容的表达。

(三)网络直播成红海 多方平台齐出动

技术与内容的创新让两会报道更深入民心,利用VR技术进行直播是2017年两会报道出现率较高的直播方式。截至目前,借助VR报道2018两会的媒体主要集中在地方传媒。如3月3日由《广州日报》推出的《来,亲身感受下北京小吃一条街的热闹》,带领观众领略两会中的北京;东北网记者则从两会最前方发回了VR情境下的人民大会堂现场图景;新浪安徽利用VR直击安徽代表团的北京驻地……

图7 人民网“两会进行时”直播画面截图

两会期间,人民网还联合全国党媒信息公共平台打造了大型全景视频直播节目“两会进行时”,每日的直播时间长达9小时。该节目在人民网两会专题页面、客户端及其他部分地方媒体、平台等同步播出。围绕两会热点问题,节目会采访专家、市民、与会代表,线上线下,全民互动。同时,央视新闻联合爱奇艺推出“直播·会看”专题页面,中青网、新华网等媒体也都设置了直播专区,利于观众实时跟进两会情况,把握最新动态。

图8 “转起来!360°全景看懂《政府工作报告》”

而中国政府网于3月7日推出的“转起来!360°全景看懂《政府工作报告》”,再次使用VR技术全方位还原会议现场,并设置一键解读关键词的功能,利用场景化的新媒体产品加强用户体验,鼓励公众加入“指尖”互动。