“时间杀手”:抖音研究报告

摘要

短视频平台的迅猛发展体现出社交化媒介与视觉化传播的紧密结合,并推动了新一轮传播革命的到来。近来,今日头条推出的抖音在短视频领域异军突起。抖音的爆红之道在于:潮流音乐主导,强大视频编辑功能加持;美、萌、潮、搞,无“梗”无“新”不抖音;技术业内领先,算法推荐机制让用户沉浸;跨平台链接多元传播节点,提升用户粘性。

政务抖音号的迅猛发展是当下抖音平台值得高度关注的趋势。政务抖音号积极结合抖音平台最流行、最受欢迎的视频表现手法,融入动感的音乐、舞蹈元素,打破以往严肃刻板的形象,不断推出符合公众审美需求的短视频作品,获得极大成功。

以抖音为代表的短视频平台将视觉化/流动影像化变成用户表达及接收信息的主要方式,许多在以文字甚至图片为核心表达手段时不甚明显的传播问题,也随着用户门槛的降低迅速而凸显出来。因此,在爆红之下,抖音也面临极大隐忧。特别值得重点关注的是:算法推荐导致同质化内容过多,恐造成舆论极化;“易爆”网红的强大内容传播力,导致对网红内容的监管压力剧增;抖音视频及评论区“软色情”泛滥,成监管难点;未获“视听许可证”与仍未完善的“实名认证”,成达摩克斯利之剑。

针对上述问题,强化监管已是大势所趋。特别是巨变的社会背景和新的传播情境,进一步强化了对短视频平台低龄用户资格审核和敏感内容监管的要求。短视频的监管涉及到网信、广电、文化旅游、工商等多个部门,目前相关部门都已有行动。严格内容审查、用户注册审查和控制推荐算法已成短视频平台主要的整改方向。

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